椰树集团“国宴饮料”商标被驳回,之前官方“喊冤”文章消失

国际新闻新闻 / 来源:聯合財經UF 发布日期:2021-04-06 22:55:59 热度:8C
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因在官微发布“辣眼睛”的招聘广告引发社会争议、继而被市场监管局立案调查的椰树集团,早在去年底,申请注册的“国宴饮料”商标被国家知识产权局驳回,椰树集团不服起诉后被法院驳回。
4月5日,北京法院审判信息网披露了判决书。

原告方是椰树集团有限公司,被告方是国家知识产权局。
判决书披露,被告以原告申请注册的第37334439号“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标(简称诉争商标)已构成《中华人民共和国商标法》(简称《商标法》)第十条第一款第(八)项、第三十条、第三十四条所指情形为由,作出被诉决定。决定:诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
按照椰树集团的说法,“YeShu Coconut China State Banquet Beverage”翻译过来是“椰树椰子中国国宴饮料”的意思。椰树集团认为,诉争商标属于原告的延伸性商标,整体视觉效果、呼叫、含义等与我国国家名称未构成相同或者近似,相关公众能够对诉争商标进行有效识别,不会造成混淆和误认,不存在欺骗性,诉争商标是原告的系列商标之一,经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。椰树集团要求法院撤销国家知识产权局的决定,并判令重新作出决定。

法院认为,判断有关标志是否构成具有其他不良影响的情形时,应当考虑该标志或者构成要素是否可能对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响,诉争商标的使用情况一般不予考虑。本案中,诉争商标“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”,其中含有我国国家名称“China”,指定使用在复审商品上,易使社会公众产生不良影响,诉争商标违反了《商标法》第十条第一款第(八)项的规定。
最后法院判决驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求。还让椰树集团负担了100元案件受理费。

最近的椰树集团,因为一则招聘广告,处在风口浪尖。
3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告。

有着独特椰树色彩、加上夺人眼球的薪水数字、以及前凸后翘的代言人身材照片,椰树的招聘广告立刻引发社会争议。官媒相继发表评论。
4月1日,人民日报评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”,实在匪夷所思。创意可以有,底线不能无。商业也属于“注意力经济”,通过优质创意吸引眼球无可厚非,但再自由的创意也有不能触碰的底线。
央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达,而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格,与某些不健康网站高度契合,可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外,批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。
新华网则评论到:做人三观要正,做企业三观也要正;企业的核心价值是产品质量,要把心思放在正路上;不要试探法律的红线,广告营销无底线,企业口碑就“下线”。
海南省市场监管局迅速约谈了椰树集团相关负责人,并对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
4月2日晚间,椰树集团突然在官网和官微发表了《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》的“喊冤”文章,选择和公众反应正面“硬刚”。

文章称,近期“椰树”不是在其他媒体、仅是在自己的官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息,用了“有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”这句话,目的是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。其实,这句话并没有明确违反现行法律法规,属于法无禁止即可行的范畴,美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

文章称这句话被查处引发“全国炒作”,椰树集团员工“和网民”以此提出了五个担心:担心“影响海南向世界开放的形象”,担心“走向世界的中国名牌被查处搞垮”,担心海南50万种植椰子的农民“脱富返贫”,担心椰树落实“一带一路”国家战略赴印尼和越南办厂及柬埔寨种植椰子受阻,担心椰树1981年-1985年连续五年亏损、仅差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现,6000多员工再次吃苦。
“‘椰树’如果被搞垮,50万农民也将‘脱富返贫’。”椰树集团写道。
最后,椰树集团喊话:“‘椰树’从仅差2万元就破产被救活并发展壮大,解决6000多员工就业,年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌?”
椰树集团还随文附上了截取的部分网友支持椰树集团的评论,以证明这也是网友的“担心”。

椰树集团还在文中举例了1979年有关首都机场壁画的故事。
据中新网曾报道,当时,中央美术学院的艺术家袁运生在首都机场的壁画上大胆地画入了3个沐浴的傣家少女,这在全国掀起了轩然大波,当时,有关部门迫于社会对女性人体争议的压力,要求袁运生修改壁画,“起码要让女人穿上短裤”。但袁运生拒绝修改。
之后,有领导人相继到首都机场候机楼参观了这些壁画和其他绘画,给予了很高的评价,称赞这批作品每幅都有自己的独特风格和题材。
不过现在椰树集团的官网和官微已经不见了这篇“火力十足”的文章,引发争议的招聘广告也一并不见踪影。
公开信息显示,椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司,中国饮料工业十强企业之一,中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。
椰树集团前身为海口罐头厂,建于1956年,现有职工4000多人。产品以果汁饮料为主,具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴,已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人,产品远销30多个国家和地区。椰树牌椰子汁和椰树牌矿泉水双双被国家授予中国名牌产品称号,成为中国饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业。
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